Apple TV+ : seulement 6% de part de marché aux Etats-Unis (Netflix en baisse)

Il fut un temps où Netflix était presque seul sur le marché du streaming, mais en quelques années, les choses ont évolué très rapidement et l’entreprise s’est retrouvée avec un tas de concurrents. Aujourd’hui, on voit apparaître de nouveaux services comme Disney+, Apple TV+, HBO Max… Sans surprise, Netflix est en difficulté !

Apple TV+ est au bas du podium

Selon un récent rapport de JustWatch, le marché du streaming aux Etats-Unis se porte bien, les services les plus populaires réussissant à recruter en masse de nouveaux abonnés et à les persuader de rester sur le long terme grâce à leur catalogue parfois très large. attrayant avec des créations originales exclusives.
Cependant, ce n’est pas facile pour tout le monde, on pense par exemple à Apple TV+ qui n’arrive pas à connaître un dynamique similaire que certains de ses concurrents lancés à peu près à la même époque.

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Le service de streaming d’Apple n’affiche que 6% part de marché, croissance extrêmement faible, puisque Apple TV+ était à 5 % au dernier trimestre. Si le géant californien parvient à attirer de nombreux abonnés grâce à ses créations originales de grande qualité, le service est également confronté à de nombreux résiliations en raison du refus de la direction d’Apple d’investir dans des contenus autres que les originaux.

Disney prime vidéo netflix apple tv

Aux États-Unis, la part de marché de Netflix (le leader du marché) a diminué de 2% au cours du dernier trimestre. Selon certains rapports, Netfix a du mal à fidéliser ses abonnés depuis le début de l’année, même si le service détient toujours la majorité du marché (21%). En ce qui concerne HBO Max et Amazon Prime Video, le nombre d’abonnés a augmenté sur les deux plateformes, mais nous constatons toujours de nombreuses annulations.

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Pourquoi tant d’annulations ?

Que ce soit Netflix, Prime Video, Apple TV+, HBO Max… Les résiliations ont été nombreuses au dernier trimestre aux Etats-Unis. Cela est dû à plusieurs raisons, le quotidien qui devient plus cher, les Américains choisissent de réduire les dépenses mensuelles non essentielles. En conséquence, les services liés au divertissement sont les premiers à être supprimés.

Ensuite on a les catalogues qui déçoivent, un service de streaming comme Netflix ou Prime Video qui ajoute beaucoup de contenu ne gardera pas forcément ses abonnés, tout ce contenu ajouté doit intérêtce qui n’est pas toujours facile.

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JustWatch indique dans son rapport envoyé par email :

Les guerres du streaming continuent de s’intensifier, Netflix perdant -2% de part de marché au deuxième trimestre. Des rivaux tels qu’Apple TV+, Disney+ et HBO Max ont capitalisé sur les pertes du leader du marché et ont chacun ajouté +1 % au deuxième trimestre. Netflix ne détient désormais qu’une marge de 1% par rapport à Prime Video, et il n’y a qu’une marge de 5% entre HBO Max et la 2e place.

Le classement aux États-Unis :

  1. Netflix : 21%
  2. Vidéo Amazon Prime : 20%
  3. HBO Max : 15%
  4. Disney+ : 14%
  5. Hulu : dix%
  6. AppleTV+ : 6%
  7. Paramount+ : 4%
  8. Les autres: dix%

Dans ce classement, on remarque qu’Amazon Prime Video n’est plus loin détrôner Netflix et surtout que le vrai leader se trouve être le groupe Disney, car en cumulant les parts de marché de Hulu et Disney+, le groupe parvient à dépasser Netflix avec 24% part de marché!

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