Comment Netflix prévoit de vous facturer le partage de comptes

C’est désormais (presque) officiel : Netflix entend facturer les utilisateurs qui partagent leur compte. Après des mois de lutte et de perte d’abonnés, le service de streaming a décidé de passer à l’offensive. Comment on est venu ici ? Comment la plateforme entend-elle faire cela ? On fait le point sur la situation.

Depuis le début de l’année, tout le monde suit de près l’évolution de Netflix. Autrefois le géant incontesté du streaming, la plateforme est maintenant en ébullition depuis le début de l’année. Perte d’abonnés, catalogue qui ne convainc plus, concurrence accrue : 2022 est l’année de tous les défis pour le service SVOD.

Article similaire :  Netflix : ce film avec Adam Sandler déchaîne les internautes sur Twitter !

Pour se remettre sur les rails, Netflix a une cible bien précise en ligne de mire : les utilisateurs qui partagent leur compte. Alors que cette pratique était jusqu’ici répandue et acceptée, la plateforme a depuis décidé de lui déclarer la guerre. Nous vous expliquerons tout.

Sur le même sujet — Disney+, Netflix, OCS… Quel service de streaming correspond le mieux à vos goûts ?

Pourquoi Netflix veut-il facturer le partage de compte ?

Ce n’est plus un secret pour personne : Netflix est en difficulté. Tout est relatif bien sûr, l’entreprise reste l’un des plus géants du web, ce qui se confirme aussi par sa part monstrueuse de trafic Internet en France. Néanmoins, cette année 2022 s’avère particulièrement difficile pour la firme. Fin 2021, on se doutait déjà que la plateforme rencontrait quelques difficultés.

Article similaire :  La vraie raison pour laquelle ils ont supprimé "I'm Ugly Betty" de Netflix

La peine tombe à la fin du premier trimestre. Pendant cette période, Netflix a perdu 200 000 abonnés. C’est une première dans l’histoire de la plateforme, qui a connu une croissance continue jusqu’à présent. Pire encore, cela ne s’est pas arrêté là. Depuis avril, les résultats n’ont cessé de baisser. Il y a quelques jours, la firme reconnaissait avoir perdu près d’un million d’abonnés au cours du deuxième trimestre.

Reste à déterminer la cause. C’est en fait multiple. La concurrence s’intensifie déjà : Prime Video se targue d’un catalogue de qualité, Disney+ a tout écrasé sur son passage, notamment grâce aux productions Marvel, sans compter sur les autres services qui comptent bien repartir avec une part du gâteau (Apple TV+, HBO Max, Paramount+ , etc.) .

Article similaire :  Le film Netflix de moins de 90 minutes qui ne vous laissera pas clignoter

Cependant, Netflix ne peut pas faire grand-chose face à une concurrence croissante. Ce que Netflix peut faire, cependant, c’est contenir le problème en interne. Et pour l’entreprise, cela passe avant tout par la partage de compte. Si de moins en moins d’utilisateurs renouvellent leur abonnement, le service SVOD compte faire payer ceux qui restent.

Comment Netflix souhaite-t-il facturer le partage de compte ?

Bien que très tolérant en la matière depuis des années, Netflix n’a jamais caché sa volonté d’interdire le partage de compte. Ces derniers temps, la plate-forme est également faite de plus en plus agressif en la matière. Après avoir augmenté ses prix dans le monde entier, la firme a même blâmé les utilisateurs qui partagent leur mot de passe pour la hausse des prix.

Article similaire :  Netflix a préfinancé Astérix & Obélix l'Empire du Milieu, pour l'avoir plus vite

Enfin, la première offensive a été lancée cet été. Pour la première fois, Netflix teste partage de compte payant. Plus précisément, les utilisateurs se connectant depuis un domicile autre que le leur reçoivent un message de la plateforme leur demandant de payer une somme supplémentaire, environ 3 €. L’objectif final est à peine camouflé : une fois qu’un utilisateur partage son mot de passe avec un proche, ce dernier devra payer pour pouvoir se connecter au compte.

jeu calmar netflix
Crédits : Netflix

Pour l’instant, cette « taxe » n’existe que dans 5 pays d’Amérique latine : Argentine, El Salvador, Guatemala, Honduras et République dominicaine. Le projet est encore en phase de test. Cela étant dit, nous nous attendons à voir débarquer très prochainement cette mesure dans nos régions. Ce serait la suite logique de la stratégie de Netflix dans ce domaine depuis plusieurs mois.

Article similaire :  Ciel, Jonathan Bailey est infidèle à The Bridgerton Chronicle !

Notez que le service permet toujours à ces utilisateurs de partir en vacances sans payer de supplément. Pendant deux semaines, ils peuvent se connecter gratuitement depuis un autre foyer. Passé ce délai, vous devrez cependant vous acquitter de la taxe de 3 €. Pour le moment, c’est la seule mesure s’attaquant directement au partage à être mise en place. Il n’est pas impossible que d’autres soient ajoutés dans le futur.

En relation: Le PDG de Netflix prédit la mort de la télévision dans moins de 10 ans

Article similaire :  Paramount+ donne des détails (et des prix) pour son arrivée en Europe

Quoi d’autre arrive sur Netflix?

En effet, Netflix ne compte pas s’arrêter là pour combler le vide ouvert par la perte d’abonnés. On a vu la solution du côté financier, il faut maintenantattirer de nouveaux utilisateurs. Pour ce faire, Netflix a déjà une idée bien précise en tête : lancer un abonnement avec des publicités. Moins cher, ce dernier devrait servir à pousser les nouveaux internautes à souscrire à une offre ou, à défaut, à fidéliser ceux qui hésitent encore à rester.

Article similaire :  Netflix : la fin de la saison 3 de Locke & Key enfin expliquée aux fans !

Ces publicités seront géré par Microsoft – qui n’a pas manqué de lancer quelques rumeurs sur un possible rachat de Netflix par le géant de la tech. Comme on pouvait s’y attendre, l’accueil a été particulièrement froid côté utilisateur. Et pour cause : l’absence de publicités a longtemps été l’un de ses principaux arguments de vente face à la télévision et au streaming illégal.

D’autant que les publicités ne seront pas le seul défaut de l’abonnement. Le PDG Ted Sarandos a récemment confirmé que ce dernier proposera également moins de films et de séries que les autres. Des productions originales Netflix seront présentes, mais pour les autres, faute d’accord avec les ayants droit, ce sera la roulette russe. Résultat : plusieurs milliers d’abonnés ont déjà jeté l’éponge.

Article similaire :  Running Up That Hill - La chanson qui cartonne encore dans Stranger Things

Leave a Comment

Close