Comment Netflix, “Squid Game” et “K-Wave” de Corée ont franchi la barrière des Emmys

Netflix est entré dans l’histoire des Emmys cette semaine avec Squid Game. Cela n’aurait pas pu arriver à un meilleur moment.

La succès d’échappée en coréen a remporté deux Emmy Awards lundi soir, le premier programme non anglophone à remporter les meilleurs Primetime Emmys. Lee Jung-jae de Squid Game, qui joue le protagoniste endetté dans le jeu de survie à suspense brutal, a remporté l’Emmy du meilleur acteur dans une série dramatique. Le créateur Hwang Dong-hyuk a remporté le prix de la meilleure réalisation dans un drame. (Ils sont également les premiers Asiatiques à remporter ces catégories.)

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Jusqu’à cette année, un projet non anglophone n’avait même jamais été nominé dans une catégorie majeure.

L’acteur Lee Jung-jae et le créateur de Squid Game Hwang Dong-hyuk avec leurs statues Emmy.

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Les victoires brisent une barrière linguistique qui a longtemps empêché certaines des meilleures télévisions du monde de gagner la reconnaissance Emmy. Mais ils sont aussi une étape importante à l’intersection de deux phénomènes mondiaux : la vague culturelle sud-coréenne et la course à la domination mondiale de Netflix. Après avoir pris de l’ampleur pendant plus de deux décennies, la vague K s’est transformée en inondation au moment même où Netflix affluait pour être disponible – et en fait attrayant – à travers presque toutes les frontières du monde.

Les Emmys, contrairement à d’autres grands honneurs, ont été insaisissables pour les percées internationales. Les victoires de Squid Game soulignent à quel point les Emmys avaient besoin d’un service américain global axé sur l’ubiquité mondiale pour amener également le phénomène culturel sud-coréen dans le panthéon télévisuel d’Hollywood.

Et contrairement aux exportations culturelles de la Corée du Sud – qui incluent le groupe de garçons mégahit BTS, les jeux vidéo et les feuilletons addictifs – Netflix a en fait besoin d’un coup de pouce. Avec pertes d’abonnés sans précédent cette année, Netflix est au milieu de sa plus grande crise de confiance depuis l’époque où son concert principal envoyait des locations de DVD dans des enveloppes rouges.

Le cachet mondial de la culture pop sud-coréenne, en revanche, n’a jamais été aussi bon.

Onde K

L’influence culturelle mondiale de la Corée s’étend à la télévision, au cinéma, à la cuisine, à la beauté et à la mode, mais rien n’illustre mieux son statut de puissance que la musique K-pop. Sur YouTube, neuf des 10 vidéos musicales les plus regardées au cours de leurs premières 24 heures sont toutes de la K-pop, principalement des BTS et des Blackpink. BTS a été le premier groupe de K-pop à atteindre la première place du Billboard 200 américain ; l’année dernière, il a battu Taylor Swift avec le plus de semaines consécutives au n ° 1 du classement des singles numériques.

Squid Game lui-même est un témoignage de la popularité mondiale de la télévision coréenne: C’est le titre le plus regardé de Netflix, avec plus de 1,65 milliard d’heures regardées au cours de ses 28 premiers jours.

Et les Squid Game Emmys arrivent alors que la Corée du Sud connaît son apogée dans les plus hauts échelons du cinéma. La victoire bouleversée de Parasite de l’Oscar du meilleur film 2020 a été suivie l’année suivante par la Coréenne Yoon Yuh-jung qui a remporté la meilleure actrice dans un second rôle pour le film Minari. Plus récemment, en mai, le sud-coréen Park Chan-wook a remporté le prix du meilleur réalisateur au Festival de Cannes pour son film policier romantique Decision to Leave.

Mais puisque d’autres honneurs reflétaient l’influence culturelle croissante de la Corée, les Emmys ne l’ont pas fait.

C’est en partie parce que les règles d’éligibilité et la dynamique de vote ont essentiellement exclu la plupart des programmes de langue non anglaise des Primetime Emmys depuis leur création. Contrairement aux Oscars, qui ne dépendent pas de l’éligibilité du pays d’origine, les Emmys exigent que toute émission dont la moitié des dialogues est dans une langue autre que l’anglais soit une coproduction entre une société américaine et un partenaire international. Ce partenariat doit commencer essentiellement au début, en commençant par la pré-production afin d’être à la télévision américaine.

En comparaison, pour concourir pour un Oscar, un film doit être projeté dans une salle commerciale pendant une semaine dans l’une des six villes américaines. Distribuer un film aux États-Unis n’est pas une mince affaire, et soumettre un film aux Oscars coûte cher. Mais les États-Unis ont un cadre existant de cinémas d’art et d’essai et une longue histoire d’exploitants, grands et petits, apportant des films sous-titrés au grand écran. Par rapport à l’obtention d’un feu vert pour une émission internationale non anglophone pour la télévision américaine, une seule semaine de projections est un obstacle relativement plus facile à franchir.

Même avec un écosystème croissant de télévision en langue espagnole aux États-Unis, les Primetime Emmys sont restés un bastion de reconnaissance en anglais. En 2011, Telemundo, propriété de NBCUniversal, a lancé sa première campagne Primetime Emmy, lançant une campagne de nomination pour son drame à succès La Reina del Sur. L’offre n’a pas été approuvée et aucun programme non anglophone n’a été nominé dans les meilleures catégories dramatiques depuis – jusqu’à Squid Game.

Mais en 2011, Netflix n’avait pas encore réalisé ses premières émissions originales. Désormais, les deuxième et troisième saisons de Queen of the South sont des coproductions avec Netflix.

La poussée mondiale de Netflix

Jusqu’à l’expansion mondiale agressive de Netflix, aucune entreprise de médias américaine n’investissait de manière significative dans un contenu télévisuel mondial accessible à un public mondial. À partir de 2016, Netflix a ouvert ses vannes.

Netflix opérait déjà dans plus de 60 pays lorsque, en janvier 2016, il a essentiellement été mis en service dans le monde entier en un seul lancement. Dans un geste surprise, Netflix a plus que triplé le nombre de pays dans lesquels il a diffusé en continu en ajoutant 130 nouveaux marchés à la fois, dont la Corée du Sud.

“Nous sommes au début d’une révolution mondiale”, a déclaré à l’époque le PDG Reed Hastings, concluant son discours d’ouverture au Consumer Electronics Show de Las Vegas avec la nouvelle que Netflix venait, pour l’essentiel, de faire tapis. les pays du monde. monde sauf la Chine. “Vous assistez à la naissance d’un réseau mondial de télévision.”

Reed Hastings se tient sur une scène, éclipsé par l'immense écran derrière lui qui lit

Netflix a annoncé son lancement quasi mondial par surprise au CES en 2016.

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Le lancement de Netflix dans tous ces pays était la première étape. Mais la montée la plus longue et la plus raide a été de localiser le service et la programmation de Netflix sur chacun de ces nouveaux marchés, tout en supprimant les barrières qui isolaient l’attrait d’un programme sur le marché pour lequel il a été conçu.

Localiser le contenu signifiait créer et autoriser des productions dans les nouveaux pays, pour ces pays. Il a fallu deux ans après son lancement en Corée du Sud pour que la première émission originale coréenne de Netflix commence à être diffusée en 2018. L’année dernière, son budget de programmation coréen était de 500 millions de dollars, et Netflix a prévu plus de 25 titres coréens cette annéele plus encore.

Pour rendre ces programmes localisés attrayants au-delà des frontières, Netflix s’est lancé dans une extravagance de sous-titrage et de doublage. Les sous-titres et les doublons, comme on les appelle parfois, rendent la programmation accessible dans d’autres langues. Les succès de Netflix comme la série espagnole Money Heist et l’émission française Lupin se sont appuyés sur l’appel transfrontalier pour leur popularité galopante, mais Squid Game non plus. Lorsque Squid Game est sorti, il était sous-titré en 31 langues et doublé dans 13 autres, et 95% des téléspectateurs de Squid Game venaient de l’extérieur de la Corée.

Les voleurs de banque Money Heist s'habillent de combinaisons rouges et de masques de peintre Dalí.

Money Heist, une série espagnole, est l’une des franchises les plus populaires de Netflix.

netflix

La production culturelle de la Corée du Sud a atteint de tels sommets ces dernières années que la réception en Corée de la percée des Emmys de lundi soir a été mitigée en comparaison. Mais le rôle de Netflix dans les victoires historiques d’Emmy de Squid Game arrive à un moment critique pour le service.

Après avoir remporté le plus d’Emmys de tous les réseaux ou plateformes l’année dernière, Netflix se bat cette année avec ses plus grosses pertes d’abonnés, en particulier aux États-Unis.

Les années de croissance ininterrompue des adhésions de Netflix ont amené presque toutes les grandes sociétés de médias hollywoodiennes à verser des milliards dans leurs propres opérations de streaming. Ces soi-disant guerres continues provoqué une vague de nouveaux services, y compris Apple TV Plus, Disney+, HBO Max, Paon et Plus – un flot d’options de streaming qui complique le nombre de services que vous devez utiliser (et, souvent, payer) pour regarder vos émissions et films préférés en ligne. Cela a également intensifié la concurrence au niveau le plus difficile auquel Netflix ait jamais été confronté.

Marquer des Emmys ne débloque pas nécessairement des récompenses pour des services autres que le droit de se vanter. Mais après des mois de Netflix aux prises avec une crise de confiance, Squid Game a au moins donné à Netflix quelque chose d’historique pour se vanter.

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