en pleine crise, la plateforme cherche son Star Wars ou Harry Potter

Si le doute pouvait encore planer, c’est désormais certain, Netflix est en crise et vient de perdre un million d’abonnés, il lui faut donc trouver sa franchise.

En quelques années, la petite entreprise de location de DVD du nom de Netflix est devenue une multinationale hyper lucrative, grâce à ses deux activités principales : la distribution d’œuvres préexistantes et la création de programmes originaux. Avec son immense catalogue de programmes très variés, des films aux séries, en passant par la télé-réalité et l’anime, et provenant de nombreux pays différents, Netflix a bénéficié d’une exclusivité pendant plusieurs années, avant que la concurrence ne devienne de plus en plus rude.

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Car oui, même si tout le monde ne parle que de Choses étranges et de La Chronique de Bridgerton, d’autres plateformes comme Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ ou encore HBO Max (pas encore disponible en France) sont venues fouler les parterres du célèbre N rouge. Aujourd’hui, on peut considérer que Disney+ est le concurrent direct de Netflix, grâce à ses séries dérivées de ses franchises phares comme Guerres des étoilesmais aussi Marvel.

Et puis pour couronner le tout, HBO Max sera bientôt en streaming Maison du Dragonla première série dérivée de Jeu des trôneset Amazon Prime Video dévoilera Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir. Le plus gros problème de Netflix est que la plateforme n’a pas encore trouvé sa grande franchise qui lui rapportera beaucoup d’argent.

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The Rings of Power va-t-il faire trembler Netflix ?

Alors qu’on apprenait en avril 2022 que Netflix venait de connaître une perte historique d’abonnés, en juin 2022, le patron de Netflix, Ted Sarandos, annonçait que les publicités allaient débarquer sur la plateforme. Si tout cela ne suffisait pas, un nouveau rebondissement dans l’affaire “Netflix en crise” vient d’être identifié : la plateforme a perdu 970 000 abonnés entre mars et juin 2022. Face à cette énorme perte, que Netflix estimait initialement à 2 millions d’abonnés, il semblerait que la solution réside dans les franchises, c’est en tout cas ce qu’a révélé Matthew Thunell, l’un des dirigeants de la plateforme, lors d’un entretien accordé à Reuter :

“Nous voulons notre propre Star Wars ou Harry Potter, et nous travaillons très dur là-dessus. Mais ces choses ne se produisent pas simplement en claquant des doigts. Il y a des émissions comme Stranger Things qui sont très populaires et contiennent suffisamment de mythologie et de côté des intrigues pour nous permettre de faire évoluer la série vers des films d’animation, d’action réelle ou d’animation.”

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Même s’il est vrai que la plateforme n’a pas encore mis le doigt sur sa grande franchise, force est de reconnaître que l’effort a plutôt été mis du côté des séries et non des films. Néanmoins, Netflix a annoncé plusieurs spin-offs dérivés de sa série à succès, dont Choses étranges, Le sorceleur ou La Chronique de Bridgerton. Quant aux films produits par la plateforme, certains sont voués à devenir des franchises, comme Enola Holmesdont la deuxième partie devrait sortir prochainement, voire À couteaux tirés 2la suite du premier volet sorti en salles.

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Plus généralement, on peut simplement se demander si une franchise peut avoir autant de succès queHarry PotterGuerres des étoiles, pour n’en citer que quelques-uns, sans bénéficier d’une sortie en salles. Sans le geste presque sacré pour les communautés de fans de se réunir dans une pièce sombre, peut-être qu’une franchise ne peut pas atteindre autant ses téléspectateurs et devenir un tel objet culte de la culture pop.

Mais qui sait, peut-être L’homme grisdont la sortie est prévue 22 juillet 2022 sur Netflix sera le premier film d’une longue franchise à succès ? C’est en tout cas ce qu’espèrent les frères Russo, qui pensent déjà que L’homme gris pourrait faire partie d’un univers étendu sur Netflix.

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