HBO Max ne concurrencera pas Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video en France

Matériel de nouvelles HBO Max ne concurrencera pas Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video en France

Alors qu’il était attendu en France pour début 2023, le service SVOD HBO Max ne sera peut-être jamais disponible en France. Warner Bros. Discovery a décidé de stopper le développement international de sa plateforme.

Lancé en 2020 aux États-Unis, la plateforme HBO Max se présente comme un concurrent direct de Netflix, Disney+ ou encore Amazon Prime Video. Il s’agit d’un service de SVOD qui se concentre sur l’important catalogue de films et de séries du colossal studio hollywoodien, également propriétaire de HBO, comme le nom HBO Max l’indique.

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En avril 2022, HBO Max, par la voix de son responsable du développement international, évoquait sa volonté de se développer dans le monde, avec un déploiement dans 190 pays prévu d’ici 2026. A cette époque, la France faisait encore partie du lot : HBO Max devait même entrer sur le marché français début 2023, immédiatement après la fin du partenariat établi depuis 2008 entre HBO et le diffuseur OCS. Mais une situation qui couvait au même moment allait bouleverser ces plans.

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Aujourd’hui, le développement international de HBO Max est au point mort et son arrivée en France en début d’année prochaine n’est plus d’actualité. Au-delà de cette annonce décevante se prépare un avenir qui pourrait bien être sombre pour la plateforme SVOD.

Certains des héros de HBO Max.

Warner et Discovery, la fusion qui change tout

Au cours du même mois d’avril 2022, Groupes Warner Bros. Et Discovery a fusionné : une opération de 43 milliards de dollars qui a donné Warner Bros. Discovery (WBD)un conglomérat imposant qui a conduit à une restructuration de la hiérarchie, mais aussi un examen des priorités de développement.

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Pour variétéC’est le média qui a publié cette information en premier, les difficultés de croissance post-fusion entre les deux groupes pourraient avoir un lien significatif dans la décision d’arrêter le développement de HBO Max. WBD a désormais un objectif de réduction des coûts de 3 milliards de dollarset cela pourrait simplement être incompatible avec le lancement de la plateforme dans plusieurs dizaines de payssans certitude que le public sera au rendez-vous.

On dit aussi que les mauvais résultats de Netflix publiés à la fin du 1er trimestre de l’année auraient piqué les dirigeants de WBD. Non seulement les résultats financiers du géant américain sont en baisse par rapport au premier trimestre de l’an dernier (1,6 milliard de dollars de bénéfice net au T1 2022 contre 1,7 milliard au T1 2021), mais c’est surtout la perte nette de 200 000 abonnements payants qui défie. Et Netflix s’attend à en perdre 2 millions de plus au second semestre. Nous comprenons que, dans ce contexte, lancer une autre plateforme de SVOD n’est pas forcément une très bonne idée.

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HBO Max est également sur le point de fusionner

Plutôt que d’étendre la présence de HBO Max à travers le monde, WBD envisage maintenant de fusionner le service avec Discovery +, une plateforme de streaming axée sur le contenu Discovery. Probablement encore à l’état de projet, cette approche permettrait au groupe de proposer une offre unique et plus riche, capable de séduire davantage d’utilisateurs.

En France, House of the Dragon sera proposé par OCS.

HBO Max ne concurrencera pas Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video en France

À la fois, WBD continue de travailler sur de nouvelles productions sur sa plateforme : une série Dune est en préparation et le spin-off de Game of Thrones, nommé House of the Dragon, aura une place privilégiée sur HBO Max à partir du mois prochain. Il convient également de noter que si Warner Bros Discovery a arrêté les productions locales dans de nombreux pays européens, ce n’est pas le cas en France et en Espagne. Pour le moment, nous ne savons pas ce que cela signifie, mais il est possible que HBO ait changé d’avis sur la fin de son partenariat avec OCS. Affaire à suivre.

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