l’arrivée de la publicité pour compenser la perte d’abonnés ?

Après l’annonce coup de poing faite par Netflix en début d’année, relative à une future restriction du niveau de partage de compte jusqu’alors toléré, le géant américain de la SVOD entend renverser la vapeur et mettre en place des solutions pour pallier la perte de ses les abonnés. A savoir, grâce à l’introduction de la publicité, jusqu’alors interdite sur la plateforme. Mais cela suffira-t-il? On fait le point pour vous.


Partage de compte Netflix : l’histoire d’une polémique

Si vous êtes fan des plateformes de SVOD, il y a fort à parier que vous possédez un compte netflix. Et que vous êtes également conscient de la début d’année 2022 compliqué ce que le géant américain a traversé.

Selon un communiqué officiel publié par le groupe, ceux-ci sont déjà 200 000 abonnés qui auraient fait leurs valises depuis janvier. C’est la première fois en dix ans que Netflix connaît un tel phénomène.

Dans la question ? La facturation éventuelle d’un partage de compte entre amis ou membres d’une même famille.

En effet, jusqu’à très récemment, du côté des abonnés, il était d’usage (et toléré par Netflix), de partager l’accès à son compte SVOD avec ses proches ou des personnes éloignées de sa famille. Soit pour leur faire découvrir ce service (et peut-être les convaincre de souscrire à leur tour) soit pour leur en faire profiter sans qu’ils aient à payer le plein prix d’un abonnement mensuel.

Oui, mais voilà : un beau jour, Netflix ne l’entendait plus ainsi et annonçait son intention de changer les choses. C’est ainsi que le Costa Rica, le Pérou et le Chili ont été désignés comme « pays cobayes » pour tester une nouvelle restriction : la partage de compte payant.

Visiblement, les abonnés n’étaient pas ravis de ce changement, et nombreux sont ceux qui, dès lors, ont déserté la plateforme et rompu leurs fiançailles. Sacré coup dur pour Netflix, qui avait déjà fait pleurer dans les chaumières avec un augmentation globale des prix des abonnements ; même si le contenu de son catalogue était déjà controversé, de nombreux utilisateurs ne le jugeant pas à la hauteur.

D’autant plus que le partage de votre compte pouvait désormais coûter jusqu’à 3€ supplémentaires ; même si rien n’a été confirmé à ce jour par le fournisseur de vidéo à la demande.

Présentation de la publicité sur Netflix : à quoi s’attendre ?

Le groupe américain, bien sûr, devait trouve des solutions afin de combler le manque d’abonnés et continuer à faire des bénéfices. Et quoi de plus logique et prévisible queintroduire des publicités Sur la plateforme?

Ces campagnes de communication, jusqu’alors absentes de l’univers Netflix, pourraient faire leur apparition d’ici fin 2022. C’est en tout cas l’un des projets formulés par la société américaine.

L’un des principaux arguments mis en avant par ces derniers pour justifier ce virage à 360 degrés renvoie notamment à la concurrence. La plateforme SVOD DisneyPlus a en effet également déclaré, en mars de cette année, sa volonté d’inaugurer un forfait moins cheraccompagné d’émissions publicitaires.

A ce jour, seul le géant Apple n’a pas encore ni annoncé la mise en place d’un service financé en partie par la publicité.

La contrepartie d’un forfait moins cher

En résumé, le changement majeur auquel peuvent s’attendre les membres du fournisseur de vidéo à la demande consisterait en un abonnement disponible à moindre coût, mais diffusion de publicité.

Car, bien sûr, Netflix n’allait pas simplement baisser le prix de ses offres pour attirer plus d’utilisateurs sans constituer une contrepartie avantageuse pour son capital. L’entreprise espère également, de cette manière, capter un segment de clientèle qui juge les abonnements Netflix trop chers en lui permettant d’accéder à son catalogue à prix réduit, en acceptant la diffusion de messages publicitaires.

Les publicités sur Netflix, uniquement facultatives ?

Cela dit, si l’on en croit certains propos relayés sur le Web et déclarés par Ted Sarandos, l’un des directeurs généraux de l’entreprise, les publicités de la plateforme de SVOD ne seraient pas pas automatiquement inclus.

Ils seraient mis en place davantage sous la forme de ” Suppléments » dans le cadre d’une nouvelle formule. En d’autres termes, le Abonnements Essentiel, Standard et Premium ne doit pas être modifié.

Cependant, il est actuellement impossible de dire avec certitude quelle configuration sera retenue par Netflix pour diffuser ces contenus promotionnels, et quelle sera leur importance sur la plateforme. Annonces intégrées dans le flux d’images Netflix, publicités sur la page d’accueil, bandes annonces ponctuant des épisodes de séries… Les hypothèses et les possibilités sont nombreuses.

Quoi qu’il en soit, ce changement n’en est qu’à ses balbutiements. phase d’essai pour l’instant.

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