l’arrivée des annonces confirmée par Ted Sarandos, le patron de la plateforme

Après des mois de spéculation, le co-PDG de NetflixTed Sarandos, a confirmé qu’il y aura bientôt des publicités sur la plateforme.

Cela fait des mois que des rumeurs circulent sur l’ajout de publicités sur la plateforme de streaming Netflix et que les abonnés s’arrachent à l’idée, un agacement plutôt compréhensible puisque c’est justement l’absence de publicité qui faisait la force de la plateformemais qui était aussi son principal argument de vente.

Mais depuis sa perte d’abonnés historiques, rien ne va plus pour la plateforme. Après avoir annoncé qu’ils pourraient interdire le partage de compte après avoir annoncé un changement de stratégie, c’est la question de la publicité qui a été mise sur la table. Si en avril 2022 l’arrivée de la publicité n’était qu’envisagée, c’est désormais officiel, la publicité va envahir la plateforme.

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A Cannes, en mai, il y a évidemment le festival et le marché du film, mais en juin il y a le festival international de la créativité, anciennement appelé festival international de la publicité, qui récompense chaque année depuis 1954 les meilleures publicités, affiches et autres projets de commercialisation. En d’autres termes, c’est “the place to be” pour les annonceurs et c’est là que Ted Sarandos, le co-directeur de Netflix a annoncé la nouvelle :

“Nous avons laissé de côté toute une partie de nos clients, à savoir ceux qui disent : ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas. Nous ajoutons une offre avec de la publicité, nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix. vous savez aujourd’hui. Nous ajoutons des publicités pour les personnes qui disent “Hé, je veux payer moins cher donc je vais regarder les publicités”. »

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Ted Sarandos confirme donc que la publicité sera bien présente sur Netflix, mais qu’en échange, l’abonnement sera donc moins cher. Une nouvelle qui ravira peut-être ceux qui se sont plaints de la toute récente hausse des prix. Cette nouvelle offre viendra donc s’ajouter aux autres types d’abonnements et, pour le moment, seuls les abonnés ayant choisi cette offre devront regarder ces publicités.

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Si l’arrivée de la pub risque de faire des vagues, les consommateurs sont tellement habitués à consommer des publicités à longueur de journée que l’on doute que cette nouvelle ait un réel impact sur le nombre d’abonnés. Reste donc à savoir si la plateforme obligera le téléspectateur à regarder une publicité en entier, ou seulement quelques secondes, si elle la diffusera avant une émission ou pendant celle-ci, et surtout à quelle fréquence (une fois par épisode, toutes les heures , ou demi-heures, etc.).

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Cette nouvelle orientation, en complet désaccord avec la position initiale de la plateforme, n’était donc pas la seule conséquence récente puisque le site Date limite rapporte à juste titre que Netflix vient de licencier 300 nouveaux employés tandis que 150 avaient déjà été licenciés en mai dernier. A ce niveau, on ne peut que constater que le géant du streaming est en difficulté. Le point de vente a partagé la déclaration de l’un des porte-parole de la plateforme :

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“Alors que nous continuons à investir de manière significative dans l’entreprise, nous avons procédé à ces ajustements afin que nos coûts augmentent en fonction de la croissance plus lente de nos revenus. »

Si la perte de 200 000 abonnés avait déjà fait l’effet d’une bombe, selon Date limite, la plateforme pourrait bientôt annoncer qu’elle a en fait perdu 2 millions de clients. Même si plusieurs raisons peuvent expliquer cette perte affolante d’abonnés, la hausse des prix, des propositions de moins en moins originales et la concurrence d’autres plateformes comme Disney+, on imagine que Netflix pourrait prendre d’autres mesures drastiques pour tenter de renflouer. ses caisses sans trop contrarier ses clients, car nous doutons que l’arrivée d’un abonnement avec publicité puisse vraiment inverser la tendance.

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