Microsoft gérera les publicités sur Netflix

C’est l’alliance de deux géants. Microsoft a annoncé mercredi 13 juillet qu’il gérerait la technologie de vente d’espaces publicitaires sur Netflix, une nouveauté pour la plateforme de streaming qui a décidé de proposer des abonnements moins chers, mais avec de la publicité.

Netflix a annoncé cette décision en avril, après un premier trimestre décevant au cours duquel il a perdu des abonnés pour la première fois en une décennie, et après des années à résister à l’idée même de diffuser des publicités. La date de lancement de ce service n’a toujours pas été annoncée.

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“Clairement, ça marche pour Hulu”avait remarqué le patron de Netflix, Reed Hastings, en référence à un service concurrent, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes. “Si vous voulez l’option sans publicité, ce sera toujours possible. Si vous préférez payer moins cher et tolérer les pubs, il y aura aussi une offre pour vous », il ajouta. Cet abonnement viendra s’ajouter aux trois options déjà disponibles (“Essential”, “Standard” et “Premium”), la moins chère étant de dix dollars par mois aux Etats-Unis.

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Microsoft sera responsable de la conception et de la gestion de la plateforme pour les annonceurs souhaitant diffuser des publicités aux utilisateurs de Netflix. “Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires en créant avec nous une nouvelle offre d’abonnement publicitaire”a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, cité dans le communiqué de mercredi.

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Confidentialité des données

Selon la presse spécialisée américaine, Netflix avait envisagé d’autres partenaires, comme Google, le leader mondial de la publicité, et Comcast, un fournisseur d’accès Internet qui possède Peacock, la plateforme de NBCUniversal.

Microsoft a l’avantage de ne pas avoir de services de streaming concurrents, contrairement à Google, Meta et Amazon, les trois entreprises qui récoltent environ les deux tiers des budgets publicitaires numériques aux États-Unis. Microsoft “placé en quatrième position” sur ce marché aux Etats-Unis, note l’analyste Ross Benes d’eMarketer pour l’Agence France-Presse (AFP). “Il représente moins de conflits d’intérêts pour Netflix que d’autres sociétés et a établi des relations avec un large éventail d’annonceurs. »

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« Ce contrat lui apporte ce qui manquait à son activité publicitaire : un inventaire de qualité en streaming vidéo, à fort potentiel de croissance »il ajoute.

Netflix, pour sa part, estime que Microsoft va “permettre l’innovation de manière flexible, tant au niveau de la technologie que des techniques de vente”et lui “fournit de solides protections pour la confidentialité des abonnés”, a déclaré Greg Peters. Introduire la publicité, c’est s’exposer aux questions qui font débat depuis des années autour des données personnelles des consommateurs, collectées à grande échelle pour les cibler avec des publicités personnalisées, plus lucratives.

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« Nous en sommes au tout début, mais notre objectif à long terme est clair : plus de choix pour les consommateurs et un outil premium pour les marques, mieux qu’en télévision linéaire »a détaillé le réalisateur.

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Une position de leader à conserver

Ross Benes a exprimé ses doutes sur ce point, jugeant ” curieux “ que Netflix a préféré ne pas concevoir et gérer lui-même sa plateforme publicitaire. “L’une de leurs plus grandes forces est leur expérience utilisateur”fait-il remarquer. “Compte tenu des formats publicitaires trouvés sur les produits Microsoft, tels que Bing et LinkedIn, ce partenariat indique que les publicités sur Netflix n’établiront pas une nouvelle norme dans l’industrie du streaming en plein essor, mais imiteront plutôt les formats habituels, pour le meilleur ou pour le pire. . »

Après des années à conquérir les utilisateurs à grande vitesse, Netflix a perdu 200 000 abonnés dans le monde au premier trimestre par rapport à fin 2021, une nouvelle qui avait fait chuter son stock de 25 % à l’époque. Le groupe californien a réagi en annonçant l’arrivée de la publicité sur le service, qui devrait l’aider à financer les investissements nécessaires pour maintenir sa position de leader dans l’industrie qu’il a lancée. Il avait également précisé qu’il allait serrer la vis du côté du partage des identifiants et mots de passe, qui permettent à de nombreuses personnes de ne pas payer pour accéder au contenu de la plateforme.

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Le Monde avec AFP

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