Netflix choisit Microsoft pour développer sa nouvelle offre incluant des publicités

La nouvelle offre pourrait être disponible d’ici la fin de cette année

©ricochet64/123RF.COM

C’est officiel. Netflix, le géant américain du streaming, a choisi Microsoft comme partenaire pour l’aider à lancer sa nouvelle offre avec publicité. Les deux parties ont annoncé la nouvelle ce mercredi 13 juillet, moins d’un mois après que Netflix a confirmé cette nouvelle approche.

Bonne nouvelle

“Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous avons choisi Microsoft comme partenaire mondial de vente de technologies et de publicité”, peut-on lire dans un communiqué publié par Greg Peters, directeur général de Netflix. Selon lui, “Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires en créant avec nous une nouvelle offre d’abonnement publicitaire”.

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“C’est un grand jour pour Netflix et Microsoft. Nous sommes ravis d’apporter une nouvelle valeur à nos spécialistes du marketing et à nos partenaires, en aidant Netflix à offrir plus de choix à ses clients.” a déclaré Mikhail Parakhin, président des expériences Web chez Microsoft. Le responsable précise en outre que le vœu de confiance de Netflix valide la stratégie de confidentialité de Microsoft, qui est principalement centrée sur le client.

Selon les termes du contrat entre les deux sociétés, Microsoft développera et gérera une plate-forme qui permettra aux annonceurs de faire la publicité de leurs services et produits auprès des utilisateurs de Netflix. A noter que la nouvelle offre avec publicité de Netflix ne remplacera aucune de celles existantes.

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Un pari visant à gagner en compétitivité

En effet, le mois dernier, Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, confirmait au Festival de Cannes que la nouvelle offre était destinée aux personnes qui trouvaient les offres actuelles trop chères. « Nous ajoutons une nouvelle offre ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. », avait révélé à l’époque Sarandos dont les propos ont été rapportés par le HollywoodReporter.

Bien que les choses se précisent concernant cette nouvelle offre de Netflix, force est de constater que l’entreprise, il y a encore quelques mois, n’était pas enthousiaste à l’idée d’explorer la publicité comme source de revenus. “Nous pensons que nous avons un excellent modèle d’abonnement”déclarait en mars dernier le directeur financier de la firme, Spencer Neumann, avant d’ajouter, en référence à l’annonce : « Ne jamais dire jamais, mais ce n’est pas dans nos plans. D’autres en tirent des leçons, il est donc difficile de l’ignorer. Mais pour l’instant, cela n’a pas de sens. » Il s’exprimait en marge d’une conférence d’investisseurs organisée par Morgan Stanley.

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Parmi les autres raisons avancées par le géant du streaming pour justifier son avis sur la publicité, il y a la concurrence croissante, la baisse des performances et le partage de compte.

Concernant la date de lancement de la nouvelle offre, celle-ci pourrait être disponible d’ici la fin de l’année, selon le New York Times.

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