Netflix : la version avec publicités aura un énorme désavantage

Netflix se présente depuis de nombreuses années comme la référence sur le marché du streaming vidéo. Cependant, la plateforme a récemment rencontré de nombreuses difficultés telles que la plus grosse perte d’abonnés pendant une décennie enregistrée au premier trimestre 2022. Cela a poussé le leader du streaming à adopter certaines mesures. On peut citer entre autres la création d’une formule financée par la publicité. Cependant, il n’est pas si avantageux que cela et a différentes concessions en dehors de la présence de publicités.

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Une formule vraiment incomplète

Afin de produire continuellement du contenu de qualité, Netflix a pris l’habitude augmenter régulièrement ses prix. Cependant, cette pratique a l’énorme inconvénient de décourager les utilisateurs. Ces derniers préfèrent alors se tourner vers une concurrence de plus en plus féroce. Il fallait donc trouver une solution pour fidéliser les abonnés sans leur faire débourser des sommes astronomiques. La meilleure solution était alors de créerune offre partiellement financée par des publicités.

Attendue avant la fin de l’année, cette nouvelle formule ne semble pas aussi avantageuse qu’il n’y paraît. En effet, ses inconvénients ne se limitent pas aux dérangements occasionnés par la présence de publicités. Tout d’abord, nous avons appris il y a quelques semaines que cette offre ne donnerait pas accès à l’intégralité du catalogue de Netflix. Il y a déjà de quoi décourager les utilisateurs les plus exigeants.

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Après cela, nous venons également d’apprendre que cette nouvelle offre ne permettrait pas non plus le visionnage hors ligne. Ainsi, il ne sera tout simplement pas possible de télécharger du contenu pour un visionnage ultérieur. Il ne faudra donc pas espérer enregistrer un épisode d’une série avant de quitter le travail pour pouvoir le regarder dans le métro. Si l’absence de certains contenus peut encore passer, ignorer une fonctionnalité aussi populaire risque d’en décourager plus d’un.

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Difficultés techniques

Netflix explique ce manque de visionnage hors ligne pour des raisons techniques. En effet, la plateforme évoque les difficultés d’intégration de publicités dans les contenus téléchargés. La politique d’intégration des publicités impose que celles-ci soient vues par un maximum d’utilisateurs. Il est donc impératif de les changer régulièrement.

Cependant, télécharger de nombreuses publicités pour un seul épisode d’une série peut être assez contraignant. De plus, les nouvelles publicités qui arrivent après le téléchargement n’atteindront plus les yeux des abonnés tandis que le contenu téléchargé peut rester sur leurs appareils indéfiniment.

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Ne pas télécharger les publicités avec le contenu reviendrait également à s’opposer à l’esprit même d’une offre avec publicités. En effet, dans ce cas, les abonnés n’auront qu’à télécharger les films et séries qu’ils souhaitent regarder et ainsi profiter d’une expérience sans publicité.

Des mesures pour vous inciter à payer plus ?

La meilleure solution trouvée par la plateforme est alors simplement d’empêcher les téléchargements sur cette formule. On pourrait interpréter cela comme une tentative de Netflix d’inciter les utilisateurs à se tourner vers des offres plus chères. De plus, les dernières mesures prises par la plateforme tendent toutes à imposer des surcoûts pour accéder à diverses fonctions totalement gratuites au départ.

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On peut citer pour cela les initiatives prises pour faire payer le partage des comptes entre différents foyers. Il y a aussi la fin du binge-watching ce qui éviterait de regarder une saison entière d’une série dès sa sortie en ne diffusant qu’un épisode par semaine.







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