Netflix limite ses pertes à un million d’abonnés au 2e trimestre et prévoit un rebond

Le groupe américain a publié un chiffre d’affaires de 7,97 milliards de dollars pour la période d’avril à juin.

Le géant du streaming Netflix a annoncé mardi avoir perdu 970.000 abonnés entre le premier et le deuxième trimestre, au lieu des deux millions qu’il attendait, et compte en reprendre davantage cet été. Le service, qui compte désormais 220,67 millions d’abonnés dans le monde, a largement déçu en avril lorsqu’il a admis avoir perdu des abonnés pour la première fois en une décennie au premier trimestre.

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Signe que la nouvelle a rassuré le marché, son titre a grimpé de plus de 8% lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York. Le groupe californien a publié un chiffre d’affaires de 7,97 milliards de dollars pour la période d’avril à juin, un résultat inférieur aux attentes, qu’il a notamment mis sur le compte d’un taux de change défavorable.

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En revanche, il a dégagé 1,44 milliard de bénéfice net, meilleur que prévu. Et il prévoit de regagner un million d’abonnés au troisième trimestre, et d’atteindre ainsi les 221,67 millions d’abonnés payants, un chiffre néanmoins encore inférieur à celui de fin 2021. Le pionnier du secteur compte sans doute, pour y parvenir, sur le succès de la quatrième saison de la série de science-fiction et d’aventure pour adolescents “Stranger Things”, qui vient de s’achever, et sur la sortie imminente de “The Grey Man”, un film des frères Russo, les réalisateurs de “Avengers : Endgame”.

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Au premier trimestre, le pionnier du secteur avait perdu 200.000 abonnés dans le monde par rapport à fin 2021. La nouvelle avait fait plonger son cours de bourse de 25%, d’autant que les dirigeants avaient prévu d’en gagner 2,5 millions de plus. Et tandis que ses revenus continuent d’augmenter, sa part du gâteau des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) diminue, selon eMarketer. Le cabinet spécialisé estime que Netflix tombera à moins de 30% des revenus de la SVOD aux Etats-Unis d’ici la fin de l’année, contre près de la moitié en 2018.

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“Ils sont confrontés à la saturation du marché”, note Ross Benes, analyste chez eMarketer. “Ils vont continuer à tester différents leviers comme la publicité, les jeux vidéo et les restrictions sur le partage des mots de passe pour améliorer leurs revenus”. Les patrons de la plateforme ont annoncé en avril leur intention de proposer une formule d’abonnement moins chère, mais avec de la publicité, après des années à refuser cette solution moins prestigieuse.

Nouvel abonnement

La semaine dernière, la société a précisé que le nouvel abonnement viendrait s’ajouter aux trois options déjà disponibles (“Essential”, “Standard” et “Premium”), la moins chère étant à dix dollars par mois aux Etats-Unis. Microsoft sera responsable de la conception et de la gestion de la plate-forme pour les annonceurs souhaitant diffuser des annonces sur le service extrêmement populaire.

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En avril, Netflix indiquait également qu’il allait serrer la vis du côté du partage d’identifiants et de mots de passe, qui permettent à de nombreuses personnes d’accéder au contenu de la plateforme sans payer. Le ralentissement de la croissance jusqu’ici sans entrave de la plateforme s’est également traduit par des licenciements : plus de 400 employés ont été licenciés au cours du dernier trimestre, principalement aux États-Unis.

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