Netflix : l’usage chute aux États-Unis

Aux États-Unis, entre 2019 et 2022, Netflix a perdu plus d’un quart des jeunes téléspectatrices mobiles âgées de 18 à 24 ans.

Netflix a annoncé un partenariat avec Microsoft pour offrir pour la première fois un plan d’abonnement financé par la publicité. Selon une étude, cette nouvelle formule pourrait servir de tremplin aux chiffres décevants enregistrés par le géant du streaming. D’autre part, ces nouvelles données révèlent aussi que ce sont les jeunes femmes qui contribuent le plus au succès, et donc, au déclin de la plateforme.

Article similaire :  7 séries, films et documentaires à voir sur Netflix en août

Selon les résultats du dernier trimestre 2022, Netflix a enregistré une baisse de 1,3% du nombre d’utilisateurs de son application pour smartphone par rapport au même trimestre de l’année dernière. En revanche, la plateforme s’est améliorée en termes de minutes passées à regarder sur son service.

Perte d’abonnés et de minutes passées sur l’application

Selon une enquête menée par Global Wireless Solutions (GWS) auprès de 200 000 utilisateurs adultes américains, Netflix a perdu 26 % des utilisateurs de la génération Z sur son application mobile entre 2019 et 2022 aux États-Unis. La génération Z désigne toute personne née après 1995.

Article similaire :  "Blonde" : Netflix dévoile la bande-annonce du biopic consacré à Marilyn Monroe - Cinéma

Autre constat, les mobinautes ne se contentent pas de quitter Netflix, ils utilisent aussi moins l’application. “Même parmi les utilisateurs qui ne quittent pas Netflix, le nombre de minutes passées sur l’application mobile a baissé dans toutes les tranches d’âge”, dit GWS. En chiffres, les minutes passées sur l’appli ont diminué de 25% en moyenne chez les abonnés de tous âges. Plus précisément, le temps passé en ligne est en baisse de 39 % chez les femmes âgées de 18 à 34 ans et de 33 % chez les hommes âgés de 25 à 34 ans. Le plus grand groupe d’abonnés à l’application mobile Netflix, les femmes âgées de 25 à 34 ans, a chuté de plus de 10 % depuis 2019, avec une baisse de 2 % ce trimestre par rapport à il y a un an.

Article similaire :  Quand Netflix publiera-t-il la saison 2 de "Demon Slayer" ?

Sauvé par la publicité ?

Par ailleurs, l’enquête précise que si le nombre d’utilisateurs choisissant les services de streaming par abonnement financé par la publicité était resté stable depuis 2019, le nombre de minutes regardées sur ces plateformes a augmenté régulièrement depuis le dernier trimestre 2022. On parle ici d’un 6% augmentation par rapport à la même période en 2021. Ce qui montrerait un appétit potentiel pour Netflix financé par la publicité. “Personne n’aime regarder des publicités, mais le potentiel est clairement là pour les fournisseurs de services si le prix est correct”remarque GWS.

Article similaire :  Umbrella Academy sur Netflix : "J'ai rien compris", pourquoi la fin de la saison 3 déçoit les fans - News Séries

Ainsi, alors que la plateforme a récemment annoncé qu’elle offrirait aux consommateurs un abonnement financé par la publicité à des tarifs moins chers, “Les données de GWS montrent que ce plan est justifié”disait le communiqué.

_
Suivez Geeko sur Facebook, Youtube et Instagram pour ne manquer aucune actualité, tests et astuces.

Leave a Comment

Close