Nous avons un gagnant! (Et c’est Microsoft); TikTok peut-il voler le déjeuner de recherche de Google ?

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Corks apparaît à Redmond, Washington, siège de Microsoft, après avoir appris que Netflix a choisi Microsoft Advertising comme partenaire commercial et technologique mondial pour ses activités publicitaires.

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“Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité”, a écrit le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, dans un Publier confirmant la nouvelle, rapportée pour la première fois par Bloomberg. « Plus important encore, Microsoft a fourni la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes. »

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Qui gagnerait le compte Netflix a été vivement débattu, avec Google, Comcast, The Trade Desk et une foule de joueurs indépendants se disputant au moins une part du gâteau. Microsoft a cependant de gros avantages. D’une part, il peut envoyer plus de personnes et de ressources dans le compte que n’importe qui d’autre que Google. Mais Google a des inconvénients car (a) c’est Google, et (b) Google n’est pas un partenaire flexible. Si Netflix veut des exemptions de politique spéciales, un accès aux données ou des droits de vente… Google ne bougera pas.

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Peters écrit que la chose la plus importante offerte par Microsoft est la “flexibilité pour innover” en matière de technologie et de ventes.

Microsoft a également des poches profondes et l’incitation à réduire le taux de tout rival. La victoire de Netflix vaut tellement pour l’entreprise qu’elle pourrait (pratiquement) subir une perte sur le compte lui-même.

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La recherche continue

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Ces types de requêtes sont la viande et les pommes de terre de la recherche Google. Non pas parce qu’ils sont précieux en eux-mêmes, mais parce que Google est le point d’entrée Web vers l’information et l’intention des consommateurs.

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Pour les plus jeunes, cependant, le premier arrêt pour ce genre de questions est souvent Instagram ou, surtout, TikTok. Ce n’est pas nouveau. Les responsables de la recherche payante et des médias sociaux savent que la source des requêtes en ligne change. Pourtant, il est intéressant de voir ce point soulevé par le vice-président senior de Google, Prabhakar Raghavan, qui dirige maintenant le groupe Google Knowledge and Information, mais dirigeait auparavant l’ensemble des activités de recherche, de commerce et de publicité. .

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Lors d’une récente apparition à la conférence Fortune Brainstorm Tech, Raghavan a suggéré que TikTok pourrait être une plus grande menace pour Google Maps ou la fonction de recherche de base que pour YouTube – bien qu’il soit un concurrent direct de YouTube, Tech Crunch Rapports.

TikTok et Google Search ont une relation parasitaire. Google aime le fait que TikTok existe car il doit montrer aux responsables de l’application des lois antitrust qu’il renvoie à des vidéos autres que les siennes. Mais TikTok a usurpé Google.com en tant que premier domaine Web l’année dernière, tel que suivi par Cloudflare – et l’a fait en grande partie grâce aux recherches Google.

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Tu peux courir, mais tu ne peux pas te cacher

Facebook (ahem, Meta) n’a toujours pas rebondi d’Apple Cadre AppTrackingTransparency.

Marne Levine, directrice commerciale de Meta, et Nicola Mendelsohn, vice-présidente du Global Business Group de Meta, devront travailler deux fois plus longtemps pour reconstruire les relations avec les annonceurs, de peur qu’ils ne cèdent davantage de terrain à des concurrents comme TikTok. .

Pourtant, les annonceurs n’entendent pas beaucoup parler de Meta.

“Je reçois beaucoup plus de notoriété de la part des concurrents que de Meta”, a déclaré un dirigeant d’agence. Initiétandis qu’un autre avertit qu’un “manque de visibilité” nuira à Meta car les marques recherchent déjà des canaux alternatifs.

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L’ancienne patronne de la publicité sur Facebook, Carolyn Everson, était en contact fréquent, selon plusieurs annonceurs.

La plus grande menace de Meta est TikTok, qui attire Marquer après Marquer en raison de sa relation étroite avec influenceurs et les jeunes utilisateurs.

Pour être juste, la nouvelle équipe de direction de Meta n’est même pas en poste depuis un an et les affirmations des grillons ne sont pas unanimes.

Un autre dirigeant d’agence affirme que Mendelsohn a été un “contact régulier” et qu’elle “conduit une culture et un partenariat plus sincères”. [and] moins scénarisé.

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Mais attendez, il y a plus !

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