“Salam”, le documentaire sur Diam’s, réalise 90 000 entrées en deux jours

« Un public jeune, assez féminin, très diversifié. C’est ainsi que Guillaume Lacroix, co-fondateur de Brut et producteur de “Salam”, résume le profil des 90.096 spectateurs – dont environ 30.000 en Île-de-France – venus en salles vendredi et samedi derniers pour découvrir “Salam”, le documentaire sur Diam’s.

La veille et la veille du Festival du film, ce film co-réalisé par Diam’s, Houda Benyamina et Anne Cissé a été projeté dans 186 salles en France, avant de disparaître de l’affiche. Cette sortie très atypique a plus que fonctionné : vendredi, “Salam”, dans lequel l’ex-rappeuse Diam’s raconte comment elle est sortie de sa dépression en quittant l’industrie musicale et en se convertissant à l’islam, a été le film le plus vu en salles, avec 50 000 entrées. (contre “seulement” 40 000 pour “Top Gun : Maverick”).

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Bonjour a été une bonne rampe de lancement pour le Festival du film, assure Philippe Godeau, qui a organisé la diffusion du documentaire en salles via sa société, Pan-Européenne. Le film a aussi permis de faire venir des gens qui avaient perdu l’habitude d’aller au cinéma. Ces spectateurs ont pu partager des émotions dans des salles remplies en moyenne de 200 personnes, alors qu’en ce moment, les films français présentent en moyenne 7 à 10 spectateurs par séance en moyenne… »

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Autres plateformes intéressées

Avec ces propos, le distributeur tente de concilier salles et plateformes de VOD alors que, si les réseaux Pathé, CGR, Kinépolis et Mégarama ont projeté “Salam”, UGC et MK2 ont refusé de proposer ce long métrage produit dans leurs salles par une plateforme.

A l’origine, le documentaire sur Diam’s devait être proposé en exclusivité en streaming sur BrutX. C’est Philippe Godeau qui, après l’avoir visionné, a proposé à Guillaume Lacroix de le sortir en salles. Il obtient alors une autorisation exceptionnelle pour deux jours. La sélection de “Salam” au Festival de Cannes en mai et son succès en salles ce week-end ont attiré l’attention d’autres plateformes de streaming : Brut négocie actuellement pour que le documentaire soit proposé sur une autre plateforme à partir de septembre ou octobre, avant qu’il ne puisse sortir sur sa propre plateforme.

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“Nous sommes déjà très contents de la première vie de Salam”, souligne Guillaume Lacroix. Qui refuse de donner le budget du documentaire et précise que l’interview de Diam’s réalisée par Augustin Trapenard et mise en ligne le 26 mai avait atteint les 20 millions de vues.

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